.jpg)
线下跑客户之余，我把心里话都砸在了VI上
昨天刚赶完一个小商家的VI落地调整，趁单位没人，蹲在工位改网站的专栏文章——领导说要分享设计师心得，憋了一肚子话，刚好借这个机会吐出来。在这座挤得转不开身的大城市，我就是个没背景没光环的平面设计师，每天线下跑客户，线上改方案，手机里存的全是VI应用的碎稿：门头的发光字间距、名片的圆角弧度、水杯贴标的颜色偏差，连客户没提的员工工牌别针的大小，我都要抠到毫米级。
那些卡过壳的VI，比拿奖的印象深
入行第三年接的第一个正经VI案，是个开在老巷里的小工作室，预算少得可怜，客户要求“要专业，还要有温度”。我前前后后改了11版，从logo的字体到辅助图形的线条，每一次提交都攥着手机等回复，连吃饭都在刷参考图，就怕哪点没做好被换掉。最后客户选了最中规中矩的那一版，我盯着屏幕愣了半小时，差点把鼠标摔了——那时候满脑子都是“我是不是真的不行？”，患得患失的劲儿比甲方改10版还磨人。后来才懂，VI不是自己的自嗨，是要贴合客户的真实需求，哪怕它不够“出彩”，但能落地，能让客户敢用，也算及格。
把小案子当大项目做，是我憋着的那口气
去年接了个社区服务点的VI，预算少到只够覆盖基础应用，我还是把所有能想到的场景都列了：从门头的招牌到垃圾桶的标识，从员工工牌到门口的停车桩贴纸，甚至连给老人用的大字版指引牌，都特意把辅助图形换成了暖乎乎的小叶子。最后落地的时候，客户拉着我拍了张照，说“这VI放下去，大家都觉得亲切”——那是我做设计师以来最开心的一天，不是因为赚了多少钱，是觉得自己把不起眼的事儿，真的做到了位，哪怕只是VI里的一个小符号，也能给人点小温暖。
AI来了，我没躺平，只是把工具当助手
之前怕得要死，怕AI把我这种没名气的小设计师挤走，后来试着用AI生成VI方案，才发现它能出100个方案，但它不知道那个社区服务点的老人喜欢什么颜色，不知道客户要的是“能让人愿意靠近”的感觉，不知道我熬夜改方案时楼下夜宵摊阿姨给我加的那勺酸笋，让我想起客户要的“烟火气”。现在我每天还是会画很多小稿，攒着不同行业的VI应用参考，AI帮我出快题，我来挑、来改、来把那些没说出口的情绪，揉进每一个VI的细节里——毕竟，VI不是冰冷的符号，是要陪着一个品牌慢慢长大的东西，这些温度，AI给不了。